От рассвета онлайн-видео до заката эпохи ТВ

Старая империя ТВ-рекламы с ее огромными бюджетами и высокими стандартами стремительно уступает место новым героям из digital. Бренды учатся снимать демократичное онлайн-видео, которое действительно «цепляет».

Так что же круче — джедайское онлайн-видео или пафосный имперский ТВ-контент?

Об этом эпичном противостоянии мы поговорим на митапе «От рассвета онлайн-видео до заката эпохи ТВ», который состоится 8 августа 2018 в Mail.ru Group.

Эксперты Pena Agency, Nestlé и myTarget расскажут:

• Как устроен рынок видеорекламы в интернете: тенденции и прогнозы

• Чем отличается онлайн-видео от ТВ

• Зачем использовать геймификацию и как создавать крутой видео-креатив

• Какие существуют форматы онлайн-видео и как они решают задачи бизнеса на каждом этапе покупательского цикла

• Как организовать и оптимизировать видеопродакшн

Программа

10:00 – 10:30

Сбор гостей

10:30 – 11:10

Развитие видеопродакшена в Digital и его перспективы

• Эволюция качества видео в интернете. Как YouTube изменил потребление видеоконтента

• Новый канал, новые правила. Почему в интернете нужно делать другой креатив и как он влияет на показатели РК. Кейс Heinz, Очаково (сравнение креативов TV vs. Digital)

• Геймификация в digital-видео как норма для интернета. Далекое будущее, или Повсеместная замена стандартного кино

• Кейс «Дочки Сыночки»: как оптимизировать бюджет без потери качества

Спикер: Сигутин Денис, CEO Pena Agency

11:10 – 11:40

Новый подход к производству видеоконтента для digital — быстрее, гибче, дешевле

• Digital — пространство для экспериментов

• Cитуативность маркетинга. Быстрые ответы на события (Burger King, Yota)

• Скорость, цена, качество — находим компромисс

• ТВ-ролики в соцсетях — это странно. Учимся искусству онлайн-видео у пользователей

• Наш челлендж: 100 тысяч рублей на ролик, съемка на айфон, привлечение блогеров и контент-мейкеров со всего интернета

• Кейсы — KitKat White (осень 2017, ВК), БонПари (лето 2018, ВК)

Спикер: Александр Цыба, Digital manager в Nestlé

11:40 – 12:10

Онлайн-видео как неотъемлемая часть медийной стратегии

• Рынок видеорекламы в интернете и его тенденции

• Преимущества видеоформата

• Разнообразие форматов онлайн-видео

• Как разные форматы онлайн-видео решают задачи на каждом этапе покупательского цикла

Спикер: Ирина Мельникова, директор по клиентскому сервису Pena Agency

12:10 – 12:40

Лайфхаки продвижения видео в соцсетях

• Как найти целевую аудиторию в соцсетях

• Лайфхаки по созданию видео-креатива

• Оптимизация рекламных кампаний

• Кейсы

Cпикер: Ольга Чванова, ведущий cпециалист myTarget

Организаторы

Pena Agency — агентство стратегического креатива и производства бизнес-решений. Специализируется на комплексном продвижении брендов: стратегические и коммуникационные исследования, креатив, медиапланирование, размещение прямой и закупочной рекламы, производство анонсирующих материалов, диджитал-платформ любой сложности и видеорекламы западных стандартов. Среди преимуществ компании — первоклассный клиентский сервис и сильный продюсерский коллектив.

fbr.agency специализируется на консалтинге и сопровождении digital-агентств, IT-компаний и стартапов в области PR, маркетинга и продаж.

myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, объединяющая крупнейшие в России и СНГ социальные сети (Одноклассники, ВКонтакте) и сервисы с общим охватом более 140 млн человек.

Контакты:

Инга Цохонис

inga@fbr.agency

+7 977 256 23 86

FBme